En un sorprendente giro de los acontecimientos, Adidas fue testigo de un aumento del 8,2% en sus acciones el miércoles, impulsado por la elevación imprevista de la compañía de su orientación para todo el año junto con un notable aumento de las ganancias interanuales durante el trimestre inicial. El gigante alemán de ropa deportiva anunció una revisión de sus perspectivas de ingresos y ganancias operativas para todo el año luego del sólido desempeño, esperando que los ingresos neutrales en términos de divisas aumenten a una tasa de un solo dígito medio a alto durante todo 2024, un repunte notable. respecto de la anterior proyección de crecimiento de un dígito medio.
Adidas anticipa que su beneficio operativo para el año rondará los 700 millones de euros (745 millones de dólares), lo que marca un aumento sustancial con respecto a la estimación anterior de aproximadamente 500 millones de euros. El impulso sigue a un movimiento estratégico de Adidas para deshacerse de su atribulado inventario de Yeezy después de su separación del rapero Ye, anteriormente Kanye West. Las previsiones indican una entrada de ingresos adicionales prevista de aproximadamente 200 millones de euros procedentes de las ventas residuales de acciones de Yeezy durante el resto del año.
Las cifras preliminares revelan un aumento notable en el beneficio operativo del primer trimestre, disparándose a 336 millones de euros desde apenas 60 millones de euros durante el período correspondiente del año pasado, lo que subraya la sólida trayectoria de desempeño de la compañía. Sin embargo, Adidas advirtió a los inversores sobre el impacto adverso de las fluctuaciones monetarias desfavorables en su rentabilidad para el año fiscal en curso, que se espera que influya sustancialmente en los ingresos reportados y el desarrollo del margen bruto, como se describe en su último informe.
Adidas atravesó una fase de transición en 2023, lidiando con la pérdida de ingresos derivada de las consecuencias de las ventas de Yeezy. El director ejecutivo, Bjørn Gulden, expresó optimismo con respecto a la trayectoria de crecimiento de la empresa y previó un repunte gradual en la segunda mitad del año tras una modesta expansión en el primer trimestre. Los analistas de mercado, incluidos los de UBS, han elogiado el crecimiento subyacente de las ventas de Adidas atribuido a los productos Yeezy, considerándolo como un testimonio del floreciente impulso de la marca. La orientación revisada y el optimismo sostenido en torno al crecimiento de las ventas a lo largo del año posicionan favorablemente a Adidas como una de las entidades de mayor desempeño en la industria.
Además, Adidas pretende aprovechar las asociaciones con eventos clave como los Juegos Olímpicos, los Juegos Paralímpicos, la Eurocopa 24 y la Copa, buscando capitalizar el fervor deportivo previsto para este año. La analista de consumo discrecional Mamta Valechha, de Quilter Cheviot, destacó el potencial impulso impulsado por la marca de calzado Terrace de Adidas en varias franquicias. Anticipándose a un vibrante calendario deportivo de verano, Valechha enfatizó el creciente atractivo de la marca entre los minoristas, lo que indica un posible aumento en la demanda en medio de inventarios más limpios.